Fête du Thé 2023 : Supports imprimés

L’Institut Confucius de Bretagne, qui fait connaître la langue et la culture chinoises dans la région, organisait sa Fête du Thé au parc de Maurepas, à Rennes, le 29 mai. Au programme : théiculteurs, céramistes, vente de thé, dégustations, cérémonies et ateliers. Il fallait une affiche capable d’arrêter le regard dans la rue, sur un abribus comme en intérieur, tout en restant fidèle à l’esprit de la culture du thé.

Nous avons construit une image composée, à partir de photomontage, de dessin et de textures. Une jeune femme en robe rouge traditionnelle se détache sur un fond bleu nuit. Elle tient contre elle une pile de tasses.

À première vue, le portrait est classique. En s’approchant, on découvre les détails décalés : une théière posée au sommet de la coiffe, des sachets de thé suspendus comme des pampilles, des feuilles et des fleurs glissées dans les cheveux. L’humour se révèle à qui prend le temps de regarder.

Le titre « Fête du Thé » est dessiné à la main en blanc, avec des terminaisons en volutes qui rappellent la calligraphie, et accompagné de sa traduction en caractères chinois rouges. Le bandeau inférieur, sur fond blanc, liste les animations, l’adresse du site et les logos des partenaires. Date et lieu sont regroupés en haut à droite pour une lecture immédiate.

L’affiche a été déclinée au format abribus et au format mural.

Une affiche qui fonctionne à deux distances : de loin, le rouge sur bleu nuit attire l’œil et le titre se lit vite. De près, les détails amusants retiennent le passant et donnent une image vivante et accueillante de l’événement. L’Institut dispose d’un visuel fort, réutilisable sur ses canaux de diffusion.