Kâliner : Identité visuelle, site web, supports imprimés

Kâliner fabrique à Lanester des pâtes à tartiner et des chocolats bio, vegan et sans fruits à coque, à base de sarrasin. La marque démarrait et devait se faire une place dans un rayon très concurrentiel. Elle voulait un univers gourmand, drôle et décalé, qui parle aux enfants comme aux parents attentifs aux allergies. Il fallait aussi vendre en ligne.

Nous avons dessiné un logo illustré : un ourson au trait épais, joues roses et langue tirée, qui donne son caractère à la marque. Le nom Kâliner, jeu de mots sur « câliner », est composé dans une typographie manuscrite étroite et tout en hauteur.

L’univers repose sur une idée simple : la silhouette de l’ours, tracée d’un trait blanc ou jaune, vient entourer des enfants photographiés. Autour, des mots écrits à la main et des flèches listent les promesses du produit : sans gluten, sans lactose, sans fruits à coque, bio, vegan, « 100 % plaisir ». Le rose domine, relevé de touches de vert pour le bio.

Sur les visuels « 200 Kalins » et « 300 Kalins », de grands chiffres et lettres colorées se superposent aux enfants qui font un câlin. Le pot bordeaux reprend l’ourson et les mentions clés.

Nous avons décliné cet univers sur les emballages, les supports imprimés, la signature mail, puis sur le site e-commerce de la marque.

Avec son ourson et ses mots manuscrits, Kâliner se distingue en rayon et sur écran. Les engagements du produit se lisent en un coup d’œil, ce qui rassure les familles concernées par les allergies. Le site e-commerce permet à la marque de vendre directement, avec le même ton que sur ses pots.